在數位廣告運營中，系統化的素材測試與A/B實驗是提升轉換率與廣告效益的基礎。本文說明從假說形成、受眾分配到追蹤指標的完整流程，並整理實務操作中常見的注意事項，協助行銷人員在 ppc、display、mobile 與 programmatic 環境下進行有效實驗設計與分析，讓決策更具數據依據與可重複性。